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經濟結構重新平衡下的戶外媒體廣告

近年來,中國經濟的結構正在進行重新的平衡,其趨勢對包括地鐵、公交車身、戶外大牌等媒體而言都是機會。 

首先,中國的城鎮化正催生出越來越多的中產階級,他們在城市中生活形態的改變,使其對生活的品質會更為講究,對高端的產品或品牌也愈發重視,這將迫使廣告主更加注重其產品的品質以及自身的差異化,在此發展過程中,他們相應地也將增加廣告方面的投資。
同時,這些中產階級的生活富裕起來以后,他們的生活形態亦趨于多元,如購車人口的增長使得人們在戶外的活動時間更長,這對戶外廣告而言也是一個好消息。他們或許會嘗試一些高端的餐廳,參與休閑娛樂活動或短期的休閑旅游,這都為城市公交車身、電子屏、高速大牌等戶外媒體的發展提供了良好的受眾基礎。
其次,科技尤其是移動技術在今年出現了爆發性的生長,現在,中國的智能手機用戶數量已是排名全球第一,智能手機上網的人數也超過了PC。隨之而來的各種手機應用如視頻、社交App、移動支付的發展,促進了手機、戶外與零售通路三環節的結合,這是品牌與消費者溝通、促成交易的重要環節。
 戶外媒體與移動在未來會有更為緊密的連接。如何通過移動大數據來了解消費者的生活形態、產品需求等,通過公交車身等戶外廣告為消費者提供商品的品牌定位,如何在當消費者進入商場之后,品牌可以通過手機或店內屏幕主動提醒他/她到何處購買相關的產品,這一發展趨勢在今年已有發酵,戶外媒體與手機的聯動已經引起很多客戶的興趣,未來,隨著新的互動連接技術的不斷出現,戶外媒體與移動的結合將成常態。
 
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