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戶外媒體如何實現跨界融合?

 新技術給戶外帶來更多的價值增長點,而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體,因此移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性。未來,如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合,值得戶外媒體思考。

蘇州公交車身廣告

內容創意+跨界融合——面對以上變化,戶外媒體積極在思考。
首先,從創意和內容的角度,力求在原有規模的基礎上實現創新,從而做到能夠適配互聯網語境及文化,即:讓戶外成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創意,從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式,引發用戶在社交媒體及互聯網上的分享。
再者,從跨媒體的角度,戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯。無論是各類公共場所Wi-Fi通道的建立,還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立,比如通過二維碼、微信、互動等方式新技術的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如,明日傳播在公交車廣告里面植入Wi-Fi,使其媒體不僅是展示廣告的平臺,同時也是內容高度分發的平臺。
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