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戶外廣告——互動體驗性

 越來越多的互動性的戶外廣告,將高科技運用在常見的戶外廣告媒體上,打破了傳統戶外廣告單一的表現形式和外部形態,更加容易抓住受眾的眼球,喚起受眾獲取信息的興趣,增強受眾的記憶力,加強長時效應。傳播過程中的互動特征,從消費者角度體現了“參與和體驗”的核心價值。

蘇州公交車身廣告

現在戶外大牌、機場、地鐵、公交車廣告都是嘗試互動性營銷方式,例如蘇州明日傳播利用地鐵車箱的空間為好屋中國推出的一款移動端社區電商類應用——考拉社區APP策劃了的創意廣告,地鐵廣告畫面全綠色車廂營造大自然的清新,形態各異的考拉,軟萌萌的在車廂內或趴或臥,更有滿車箱的考拉布偶等為乘客在感官上營造了體驗的樂趣,更有一種悠閑輕松地出行氛圍。
隨著體驗式經濟的興起,體驗式營銷正在悄然改變傳統營銷方式,“體驗”一詞也成為熱門話題。體驗式營銷是從感官、情感、思考、關聯、行動等五個角度設計的營銷方式。然而體驗并不是自發的而是誘導的,體驗媒介是誘導消費者參與的直接因素。因此,互動戶外廣告正是利用自身優勢扮演了誘導受眾體驗廣告信息的媒介角色。
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